چگونه مد به روند بی طرفانه جنسیت می پردازد

قطره ژانویه در ژانویه آخرین مجموعه او در Ivy Park شامل یک تغییر ظریف است: این به عنوان جنسیت خنثی قرار دارد.

این که آیا شما می خواهید آن را "بی طرفی جنسیتی" ، "آندروژنی" یا "یونیکس" بنامید ، بیان جنسیت توسط مصرف کنندگان جوان دوباره اصلاح می شود. آنها مفهوم تعاریف باینری "مرد" و "زن" را رها می کنند.

البته تار شدن خطوط جنسیتی چیز جدیدی در مد نیست. آیکون ها شامل Yves Saint Laurent's LE Smoking Tuxedo برای زنان و دامن 1985 ژان پل گوتیر برای مردان است. آنچه جدید است ، گفتگوی فرهنگی گسترده تر و محور در مورد جنسیت و تمایلات جنسی است.

سیستم عامل های دیجیتال باعث شده است تا افراد حاشیه نشین بتوانند جامعه را بصورت آنلاین تشکیل دهند و درک دیدگاه های متنوع را تقویت کنند. اکنون جنسیت در مقیاس متحرک فعالیت می کند - مصرف کنندگان می توانند از مقیاس به عنوان عبارت در هر روز معین استفاده کنند.

داده ها حاکی از آن است که این یک تغییر ماندگار در مقادیر است و نه یک ضعف در حال عبور. طبق تحقیقات GLAAD ، سازمانی که از حقوق LGBTQ قهرمان می شود ، 12 درصد از هزاره های آمریکایی به عنوان غیرقانونی یا جنسیتی غیر سازگار شناخته می شوند. این دو برابر نسل قبلی است. در این گزارش همچنین مشخص شده است که 27 درصد از هزاره ها کسی را می شناسند که متعالی است ، در مقابل فقط 9 درصد آمریکایی ها بالای 45 سال.

و در یک نظرسنجی از 4500 مصرف کننده ژنرال Z ، گزارش نسل اطلاعات Wunderman Thompson Z آسیا نشان داد که هشت از 10 پاسخ دهندگان می گویند جنسیت شخص را به اندازه گذشته تعریف نمی کند.

چه کسی بهترین آن را پوشید؟

نگاهی به مدلهای نقش فعلی Gen Z ، طیف گسترده ای از شخصیت های غیر سازگار جنسیتی را برجسته می کند. هری استایلز با 26 میلیون مخاطب اینستاگرام خود به دلیل ناخن های پاستیل ، گردنبند مروارید ، لباس های پارچه ای و پیراهن تعظیم بیدمشک متعصب است.

وی در مصاحبه ای در ماه دسامبر با گاردین در مورد سبک خود ، اظهار داشت: "[من این کار را نمی کنم] زیرا باعث می شود همجنسگرا به نظر بیایم ، یا باعث می شود من مستقیم به نظر برسم ، یا این باعث می شود که من دوجنسگرا به نظر برسم ، اما به دلیل اینکه من هستمفکر می کنید جالب به نظر می رسد. و بیش از این ، من dunno ، من فکر می کنم جنسیت چیزی سرگرم کننده است. "

شاید این موضوع Met Gala در سال 2019 ، "CAMP: Notes on Fashion" بود که به میزبانی Styles در یک بلوز محض و گوشواره مروارید مجرد ، که تیموتی چالامت را بر روی صحنه مد جهانی راه اندازی کرد. او در گزارش تأثیرگذارترین Lyst در گزارش مد 2019 ، که حجم جستجوی ، رسانه های اجتماعی ، فروش و رتبه بندی طراح را در نظر می گیرد ، موفق به کسب مقام برتر مرد شد.

Chalamet اغلب در خیاطی مایعات و بلوزهای زنانه روی فرش قرمز دیده می شود. اما سبک او محدود به اختلاط جنسیتی خرابکارانه یا کمپ نیست. او همچنین لباس آندروژنی ، از جمله نگاه بلوک رنگ آبی Cerulean Haider Ackermann را که او برای نمایش برتر سیدنی پادشاه ، آخرین فیلم او پوشید ، لباس می پوشید.

سال گذشته در جوایز اسکار ، بازیگر بیلی پورتر در یک لباس توکسدو که توسط کریستین سیریانو طراحی شده بود ، روی فرش قرمز ظاهر شد و احتمالاً او را به وضعیت نماد مد سوق داد.

"هدف من این است که هر بار که حضور پیدا می کنم یک قطعه هنر سیاسی باشم. برای به چالش کشیدن انتظاراتمردانگی چیست؟معنی آن چیست؟زنان هر روز در شلوار ظاهر می شوند ، اما دقایقی که یک مرد لباس می پوشد ، قسمت دریاها را می پوشد. "

"مردم واقعاً از الاغ سیاه من در لباس توپ ناراحت کننده خواهند بود - اما این کار کسی نیست بلکه مال من است."

ستارگان بسیار تأثیرگذار کی پاپ در آسیای جنوب شرقی، مشتریان محلی را به سمت خود سوق داده اند. ستاره‌های آن، مانند کانگ دانیل از Wanna One و اعضای گروه BTS غرق در گوچی، در ترکیب جواهرات، لوازم جانبی، لباس‌های غیر معمول زنانه و آرایش حرفه‌ای هستند.

به گفته آملیا ته، رئیس هوش تجاری در Omnilytics، «مد کره‌ای شناخته شده است که مرزهای لباس‌های دارای برچسب جنسیتی کلیشه‌ای را به چالش می‌کشد و به سمت رویکردی خنثی‌تر از لحاظ جنسیتی منحرف می‌شود. ظهور لباس‌های خیابانی خطوط مشخصه جنسیت را بیشتر محو کرد. آلاند، پیشروترین خرده‌فروش لباس‌های خیابانی سئول که یک فروشگاه شاخص در بروکلین، نیویورک را اداره می‌کند، بیش از 60 درصد از مجموعه‌های تک جنسیتی را در اختیار دارد.

ته این تغییر را به "موفقیت اقتصادی تصاعدی" منطقه نسبت می دهد، با "خانواده های مرفه بیشتری که فرزندان خود را برای تحصیل به خارج از کشور می فرستند، تاثیرات جدید آنها محافظه کاری سنتی نسل های قدیمی تر را در هم می شکند".

محصولی از برندهای جدید

نه تنها برندهای موجود، مانند آکنه استودیو، آدیداس اورجینال، اچ اند ام و تامی هیلفیگر به تغییر جنسیت خنثی با کالاهای متقاطع پاسخ می دهند، بلکه موجی از تازه واردان به بازار نیز وجود دارد. Tomboyx، یک برند جدید از ایالات متحده، لباس زیر بدون جنس تولید می کند. طیف وسیعی از طول ها "بدون توجه به اندازه یا تجهیزات شما" تناسب را تضمین می کند!

در خرده‌فروشی، The Phluid Project یک فروشگاه خرده‌فروشی بدون تولید است که در اواخر سال 2018 در بروکلین افتتاح شد. این فروشگاه همچنین به عنوان یک پلتفرم برای جامعه عمل می‌کند و رویدادها و بحث‌ها را میزبانی می‌کند.

استرالیا نیز برندهای خود را دارد که شامل جنسیت می‌شود، از جمله Best Jumpers، Ten Pieces و A. BCH مستقر در ملبورن، که در سال 2017 توسط کورتنی هولم تأسیس شد. اگرچه وب‌سایت این برند به دو دسته مردانه و زنانه تفکیک شده است، اما اکثر موارد بر اساس هر دو جنس طراحی شده‌اند. زیبایی شناسی، رنگ های بی صدا، الیاف طبیعی و شکل های جعبه ای این برند برای همه جذاب است.

تقریباً تصادفی است که همه چیز اینگونه رقم خورد.

هولم به اشتراک گذاشت: «زمانی که اولین دور تحقیق و توسعه سبک خود را انجام دادیم، قطعات خاصی را برای مردان و زنان طراحی کردیم، اما همچنین افراد را تشویق کردیم که هر چیزی را که می‌خواهند امتحان کنند و عمداً قطعات را در دسته‌ها نمایش نمی‌دادند.

چیزی که ما متوجه شدیم این بود که مردان از تکه های سنتی زنانه استفاده می کردند و بالعکس. آنها در آن زمان حتی متوجه نشدند.»

متعاقباً این برند با پیراهن‌های کتانی، شلوار، شورت‌های جعبه‌ای و ژاکت‌های گرمکنش که در بین جنسیت‌ها بهترین فروش را دارند، «همیشه به دنبال راه‌هایی برای پوشیدن لباس‌هایمان برای همه هستند و لباس‌هایمان را فراگیرتر و پوشیدنی‌تر می‌کند».

از کجا شروع کنیم؟

طبق تحقیقات JWT Intelligence، تنها 37 درصد از نسل Z و 36 درصد از نسل هزاره لوازم جانبی را بر اساس جنسیت خریداری می کنند. اکسسوری‌ها در حال حاضر تنها 9. 6 درصد از مجموعه بی‌طرف جنسیتی استرالیا را تشکیل می‌دهند. این یک راه آسان، بدون محدودیت تناسب است.

یک مکان خوب برای شروع، استایل و مدل‌سازی مدل‌ها در تصاویر کمپین است – آن را فراگیر کنید و به استایلیست اجازه دهید هم برای لباس‌های مردانه و هم زنانه کنترل داشته باشد.

همانطور که هولم اشاره کرد، "این به ما به عنوان برند بستگی دارد که از طریق ارتباطات دیجیتالی و تصاویر خود نشان دهیم که چگونه لباس های عالی می توانند برای مردان، زنان، غیر باینری، کوتاه قد، قد بلند، باریک، منحنی، بالغ، جوان و همه افراد در ظاهر به نظر برسند. بین."

بسیار مهم است که با مشتریان خود صحبت کنید تا بفهمید آنها چه می خواهند و چه نیازی دارند. گفتگو را باز کنید و راه هایی را برای کارکنان فروشگاه پیدا کنید تا بینش حکایتی در مورد محصولاتی که جذابیت های غیر باینری دارند به اشتراک بگذارند. از اینجا، روشی را تغییر دهید که نمایه‌های مشتریان خود را ایجاد می‌کنند، آنها را کمتر تجویزی کرده و ارزش‌های جدید را در بر می‌گیرد.

چالش واقعی نه در تناسب، بلکه در نحوه ساختار کسب‌وکارهای خرده‌فروشی و چیدمان فروشگاه‌ها است. طراحان و خریداران در اکثر خرده‌فروشان به تیم‌های مردانه و زنانه تقسیم می‌شوند که گزارش‌ها و بودجه‌های مختص هر کدام را دارند. همانطور که به سمت آینده مد پیش می رویم، باید رویکرد چابک تری برای عملکرد تیم داشته باشیم.

چه آینده‌ای را با محصولی که بر اساس مناسبت یا مناسبت تعریف می‌شود و نه جنسیت می‌بینید، یا این که مدل‌های گاه به گاه مردانه را برای زنان طراحی می‌کند، مصرف‌کنندگان ما در حال تغییر هستند و صنعت نیز باید تغییر کند. سرپیچی از این تغییر فقط مصرف کنندگان Gen Z را از خود دور می کند.